常州“动漫周”：以新思维办会展

眼下，国内不少城市争相掘金动漫产业，动漫会展活动如火如荼。但火爆背后的隐忧是，不少动漫会展赔本赚吆喝，内容单一，甚至沦为毛绒玩具、美少女动漫的大卖场。

9月28日，常州国际动漫艺术周炫目开展。已连续举办四届动漫节的常州又有创新之举，在全国率先培育市场主体，在世界经济舞台上做好动漫产业“大买卖”。

展会永不落幕，从政府搭台到企业主唱

国内展会大都是政府搭台主办，展期几天，布展浪费极大。常州作出新尝试，在区域内整合优势资源，在策划思路、展会主体、会展场馆、经营结构等方面发生重大转变，在动漫主题公园举办永不落幕的博览会。

常州市副市长居丽琴介绍说，本次展会由“东方侏罗纪”中华恐龙园接棒举办，特色展馆长年留驻，将展览和主题公园游乐、演出等项目有机结合，成为全国组织举办同类活动的独创。

走进展区，七个展馆与充满动漫氛围的恐龙园融为一体。恐龙园的巨大蛋形温室，被改建成国际展馆；互动体验馆内，长期开展电子竞技大赛、游戏互动体验，还有奥迪四驱车及模拟游戏机；动漫衍生产品馆内，动漫作品中那些或憨态可掬，或活泼可爱，或潇洒俊逸的主角们走下海报，玩偶、模型、挂件、海报、文具、服装等五花八门……

引入市场机制，展会处处是商机。恐龙园市场总监陈辉说，原来恐龙园里只有恐龙，通过办展，美国的麦当劳叔叔、变形金刚、日本圣斗士、the dog都来和恐龙作伴，让观展游客享受到动漫的奇妙和游乐的开心。

从“提篮小卖”到参与全球动漫大采购

一些地方博览会只展不销，即使销售也是摆摊零售、小打小闹，赚的是展会经济最低端的小钱。动漫产业之所以流金淌银，赚的是创意、技术、资本衍生产品的钱。米老鼠衍生产品一年卖到50亿美元，小熊维尼衍生产品卖80亿美元。

此次艺术周上，迪斯尼、arr亚洲动漫联盟、中央电视台央视动画有限公司等200多家境内外动漫生产制作单位、购片商、主流播出媒体、出版发行商、衍生产品研发生产制作、投融资机构云集常州，进行动漫产品产权交易洽谈。目前，已有战略合作、动漫形象授权、产品采购等三大类31个项目签约，交易额达5.2亿元，国际合作项目占了1/3以上。其中，韩国江原情报文化振兴院、美国夏威夷电影合作公司与常州卡龙动画投资1000万美元，合作制作并在全球发行动画片《面具》；香港中豪国际投资集团与常州豌豆动画共同投资1000万元，制作动画片《英雄唐荆川》；韩国tp多媒体有限公司授权常州安利动画制作《英语学习卡通系列片》，仅授权制作费就达300万美元。

从“植树”到“造林”，扶持公共平台激活产业空间

眼下各地对动漫的支持热情很高，几乎每个动画园区都由政府拿补贴，提供房子、买好电脑等你来，意愿是好的，实际效果未必好。而常州从单纯扶持动漫作品生产，向产业链全扶持转变。27日下午，博览会上兑现扶持18个项目和6个公共服务平台，涉及动漫产业链的诸多重要环节。

常州国家动画产业基地已入驻境内外企业80多家，打造公共技术、人才培养、衍生产品研发、产品、产权交易、动画项目评估咨询、后勤服务等六大公共服务平台，被省政府列为现代服务业集聚区、国际服务外包示范区，去年获评中国十佳最具投资价值创意基地，今年又被文化部命名为国家数字娱乐产业示范基地。

常州市长王伟成说，常州动漫业今后将突出扶持重点企业、成长性企业，扶持衍生产品研发平台、数据库素材库研发平台、数字娱乐产业研发平台、人力资源开发平台、知识产权保护和交易平台。

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